环球网记者 智锋 青岛报说念柚木提娜作品

　　近日，深蓝汽车S09的告白海报出目下哨下告白平台，并激发烧议。告白语中“无需多问，空间全面越界“与“无需多理，智能化超乎所思“，通过加粗竖排的“问界““理思“字样构谚语义双关，直指新动力汽车头部品牌问界与理思。这场看似寻常的告白营销，折射出新动力市集神态剧变下的深层生意竞争逻辑。

　　自后者的“剖析截取“计谋

　　动作长安汽车旗下2022年孤苦运营的新动力品牌，深蓝汽车相较于问界、理思存在显赫市集差距。数据自大，问界2024年新动力车销量达426，885辆，同比激增182.84%；理思则以5.85万辆的月拜托量创历史新高，全年拜托50.05万辆。濒临强势竞品，深蓝接管了“剖析套利“的营销计谋。

　　一方面通过关联头部品牌罢了剖析搬动，在破钞者搜索“问界““理思“时植入品牌联思；另一方面塑造“挑战者“形象，附近行业对“鲇鱼效应“的存眷收割流量，以最小资本完成与头部品牌的绑定。这种借重营销实为市集自后者的常见竞争妙技。

　　市集压力的现实折射？柚木提娜作品

　　争议告白背后，暴自大深蓝汽车现时的市集窘境。定位中大型增程式SUV的S09，其价钱区间与理思L9、问界M9高度一样。但在品牌影响力、渠说念集合、用户口碑等中枢竞争维度，深蓝尚未栽培上风，销量未能酿成踏实增长弧线。

　　在此配景下，深蓝采用“打擦边球“的营销旅途，或源于对销量增长的紧迫需求。但当市集惊惧升沉为不当告白抒发时，反而可能激发反成果。调研自大，62%破钞者合计“拉踩竞品的品牌枯竭自信“。深蓝通过加粗竞品称呼实践“寄生营销“，践诺是将品牌价值嫁接于敌手市集剖析，若酿成旅途依赖，或将丧失孤苦价值构建智商。

　　告白行为的法律风险注释

　　受记者采访的法律界东说念主士指出，该告白存在多重法律风险。凭证《中华东说念主民共和国告白法》第十三条明确划定的“告白不得诽谤其他分娩目的者的商品大致做事“，虽未使用径直贬损性讲话，但通过特定排版酿成的示意性对比，存在违犯该条件的可能性。市集监管总局《告白全齐化用语功令指南》亦明确，使用竞争敌手称呼谐音或突出排版制造对比成果，可能组成“曲折诽谤“的认定尺度。

　　另据《中华东说念主民共和国反不正派竞争法》第六条划定：“目的者不得私自使用他东说念主有一定影响的商品称呼、包装、秘籍等交流大致雷同的秀气，引东说念主误合计是他东说念主商品大致与他东说念主存在特定相干“。告白中将“问界““理思“字样进行视觉强化处分，若导致破钞者产生品牌关联诬告，则可能涉嫌违犯该条件。此类营销行为的法律范畴值得企业审慎考量。