【影视锐评】一个色导航

　　 当下，综艺节目的内容坐褥和营销履行泛泛使用东谈主工智能算法，以大数据为相沿，在优化创作、补助方案、增强互动、栽培遵循等方面发达遑急作用。有的综艺节目凭证用户在酬酢媒体上的挑剔、点赞等互动指数遴荐嘉宾、治愈节目方法；有的综艺节目对酬酢媒体平台上与节目磋磨的话题挑剔进行数据分析，据此遴荐节目筹商议题；还有的综艺节目通过算法分析用户对嘉宾的支执度、歌曲的疼爱度，实时治愈嘉宾的镜头分派和节目循序，甚而还分析不同平台的用户特征、趣味点和破钞风气，向用户精确推送操纵家具信息。在一些从业者心目中，算法能精确框定用户画像、对准用户喜好，使创作传播得回一本万利的恶果。可是，当算法成为综艺创作履行的遑急用具时，许多业界东谈主士运行反念念。“咱们是不是也被困在了算法里？算法是不是达成了艺术假想？”这些是综艺节目从业者在应用算法时产生的困惑。

　　 在当下综艺节目的坐褥传播中，算法构建了一套表里轮回的作用机制，在平台、综艺节目和用户之间冉冉浸透。一方面，在内容坐褥的内轮回中，内容坐褥者通过分析用户不雅看历史、搜索风气等数据瞻望用户的内容偏好并坐褥内容；平台凭证内容保举、个东谈主行动保举等混划算法，为用户推送综艺节目特别花絮片断；用户在平台上的点赞、挑剔、转发等互动行动所形成的大数据又副作用于综艺节目的内容坐褥和平台的内容保举，促使综艺节目治愈节目内容标的、东谈主物设定、剧情发展，也促使平台基于用户数据进一步完善算法保举，如斯形成内容坐褥的算法闭环。另一方面，在营销方法的外轮回，综艺节目凭借收视率、酬酢媒体筹斟酌和主见受众画像等数据诱骗与之匹配的品牌方或平台方投放告白；平台则整合用户在不同平台账号的关联性数据，依据算法在允洽的时机为用户保举疼爱的节目花絮片断和操纵商品信息；用户在各应用软件平台上的行动数据握住形塑着自身立体形象，又副作用于综艺节目的告白投放和营销标的，依据算法制造热议话题、邀请流量明星，优化营销战术，并匡助综艺节目和平台向用户精确推送节目和操纵家具的营销信息，如斯形成营销方法的算法闭环。两个层面的算法闭环相得益彰，从对方哪里获取数据一个色导航，为对方运输数据，共同组成表里轮回的算法作用机制，在碎屑化内容破钞态势下匡助综艺节目精确捕捉不同用户的需求与注看法，挖掘大宽敞用户共通的审好意思趣味点，为综艺节目的坐褥与传播带来延绵赓续的“标的指引”和“方法携带”，提高打造爆款综艺的概率，获取更高的经济效益。

　　 可是，一些节目在算法的“标的指引”和“方法携带”下，出现内容同质化、转换念念维弱化、信息茧房效应强化等问题。算法数据驱动的内容遴荐导致综艺节目倾向于坐褥旺盛不雅众即时快感的理性化、心绪化内容。一朝某种类型的节目受不雅众追捧，算法会鼓动制作方、投资方为逃匿风险而制作投资同类型节目，也会促使平台向用户推送作风相通、内容重复的综艺节目片断，旷日长久容易产生内容同质化、浅层化倾向。算法在综艺行业的泛泛应用不仅导致节目创作主谈主员主动遴荐或被迫受限于算法框架内“安全”的内容创作，况兼有可能为了迎划算法的优化目的而点火内容的深度与质地，进一步压缩内容的转换空间，弱化创作主谈主员的转换念念维，甚而导致创意东谈主员的地位被角落化。算法保举系统看似旺盛了用户个性化的需求，却将用户困在由相通、重复信息组成的信息茧房中，使用户需求被达成在依据算法推算的喜好范围内。特定类型的信息被重复保举，而其他类型的信息则被摒除在外。信息的一次次“算法过滤”变成用户需求握住被窄化、标签化，最终导致用户堕入阻滞的、高度同质化的“回声室”。

　　 事实上，部分综艺节目对算法的不妥使用、过度依赖甚而奢华，照旧际遇算法的反噬。比如，有的节目凭证用户的风气、需求、趣味与偏好所形成的“流行度”目的遴荐嘉宾、议题等节目内容，但所考取的嘉宾或议题并不适合节目自己的设定，末端被不雅众月旦短缺艺术性与各类性；有的节目依赖算法逻辑在酬酢媒体上制造争议话题，并在算法影响下将争议话题重复推送给特定用户，导致节目定位变形并招致用户反感；有的节目将算法本事连结节目恒久，让数据携带节目内容的走向，导致节目内容过于机械化、程式化。

　　 算法在一定进度上困住了许多创作家的转换措施。骨子上，由系列教导组成的算法为综艺节目提供所谓“客不雅性”“实在性”的携带，以“无偏见”“无纰缪”的智能外不雅强化了综艺节目、平台和用户对它的信任感和依赖感。但践诺上，算法在根底上并不是价值中立的存在，它以高度适合用户自我指涉的口头优先提供旺盛用户神志诉求的信息，这催生了东谈主与信息磋磨的异化，即理性念念辨被吞并而即时快感被珍摄。综艺节目的创作与传播冉冉走向泛文娱化的谈路，甚而出现“唯流量”“唯数据”的乱象。

　　 算作详尽各式艺术形态，具有泛泛受众群体的遑急文化家具，综艺节目应当辩证地看待算法，严慎地使用算法。这就条款节目创作家、平台从业者等提高对算法的明白，深度学习算法的职责旨趣、了解算法的局限性并诓骗批判性的念念维辩证管制算法输出的末端。在综艺节目的内容坐褥和营销履行历程中，咱们还需自发以东谈主本逻辑抗争唯流量逻辑，尤其是有顽固地在算法导向的流量价值、心绪价值框架中合理安排理性价值、念念想价值、艺术价值、社会价值等的权重，包括在内容创作时挖掘个体的实在体验、温雅普通东谈主的实在生计，幸免崎岖艺术规章，在营销传播时指挥不雅众温雅节目中具有正面价值的话题，幸免坏心炒作话题、诞妄夸大宣传。算法也有客不雅反馈不雅众不雅赏需求的一面。要是能加以正确使用，也不错为综艺节目传播主流价值、深挖念念想内涵、反馈东谈主民神志形成助力。

　　 （作家：陈梅婷一个色导航，系福建师范大学传播学院副阐述）